標題：

“T97直播間現象級崛起：大嘴rap喊麥，引領咖啡界的“嘻哈”風潮

正文：

走進T97直播間，你會發現這里與眾不同。沒有“321上鏈接”，沒有一句句“親愛的家人們”，只有主播與場外運營一唱一和的即興rap，非常freestyle。直播間里，主播手舞足蹈，身體隨著節奏點搖擺，仿佛要為直播間小黃車里的咖啡券注入嘻哈靈魂。

由于主播的嘴巴很大，她也被直播間觀眾親切地稱為“大嘴”。在唱rap時，她會半瞇著眼睛，做出標志性的動作“沖沖沖”——“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖。”“福利你沖不沖，沖沖沖沖沖。”這樣的rap喊麥，為直播間增添了獨特的魅力。

乍一看，你或許以為這是新說唱的節目現場，但實際上，這是“T97咖啡旗艦店”的抖音直播間。一個如此風格的直播間，似乎很難讓人將其與咖啡聯系到一起。然而，T97咖啡的抖音直播間憑借高反差風格迅速出圈，并大有持續走高的趨勢。

目前直播間除了極具個人特色的大嘴，還安排了眼鏡妹、夾子音、保安三位主播交替出鏡直播唱rap，每人直播2-3小時。其中主播大嘴因為特點太突出，大紅唇和雙馬尾記憶點太深刻，直播風格太活潑搞怪，成為了直播間的流量擔當，直接助推T97直播間走紅。

不過，僅有這些特色并不足以留住粉絲，主播們的才華才是能深深吸引用戶的重要因素。在每場長達7-8小時的直播中，幾位主播的直播文案基本全由節奏動感的rap組成，其中不僅包括T97咖啡的各種賣點和力度，還包含了主播們之間的對話和一些段子熱梗。

“我是真佩服他們的內容團隊，”有粉絲豪不掩飾地贊美道，“這么多詞兒，別說是聲情并茂的展示，光是寫出來已經很不容易了。”

T97咖啡直播間從今年5月19日正式開播，9月份改成rap喊麥直播之后才開始走紅。在T97咖啡直播間里，主要銷售的是線下門店的咖啡電子兌換券。他們一場直播通常會持續7~8小時，期間不斷循環rap喊麥、數來寶、順口溜等朗朗上口的內容，搭配上主播標志性的“烈焰紅唇”大嘴和雙馬尾造型，沖擊力非常強，不少觀眾直呼“魔性、上頭”。

第三方數據顯示，T97直播間近3個月漲粉45.4萬，直播漲粉39.9萬，占總粉絲的87%。與此同時，T97直播間單場直播場觀最高能達到809萬，曾連續一周場觀超200萬，最高時有15萬人同時在線圍觀，相關抖音話題播放量已達到2.6億次，這完全是抖音超頭部直播間的水平。

盡管T97直播間的流量和熱度都非常高，但其銷量卻并沒有達到與之匹配的水平。然而，相比T97直播間之前日均GMV不足1w來說，現在的銷量已經算是非常不錯了。

隨著T97直播間的爆火，抖音上也出現了眾多類似的模仿者，但評論區卻全是找T97大嘴主播的。這足以證明，T97直播間獨特的帶貨方式和鮮明的主播形象已經深入人心。

其實這樣的帶貨方式并不是T97首創，此前全網走紅的“美少女嗨購”的直播帶貨方式和陶瓷主播“楠一青瓷”亦是如此。與T97不同，楠一沒有形象鮮明的主播助推出圈，主播“大嘴”的存在仿佛才是T97能走紅的根本原因。

飛瓜數據顯示，在9月15號以前，T97直播間基本僅銷售品牌自己的產品，但自走紅之日起，直播間也引入了味千拉面、鮑師傅糕點、花藝店等多個線下門店產品，因此不排除其未來會成長為或孵化出一個全類目的頭部直播間。

不過，話說回來，形式永遠只是流量的引入方式，怎樣將流量變為持續復購的留量，還是要看產品的實力和品牌精細化運營的能力。至于T97咖啡直播間能夠走多遠，就看它怎樣將這三點更好融合吧。